MARIACHI NUEVO JALISCO - Campaña Dove

INFORME PERUANO (DATOS POR CORREGIR - SIMULATION)

Existen Datos que tendran que corregir no se preocupen cualquier cosa me escriben a mi correo: rafael_castro_ulloa@hotmail.com

ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

   1.- ANTECEDENTES DE MERCADO GENERAL

1.     Análisis general de todas las áreas del mercado de los productos:

Jabón de Lavar: compuesto formado por reacción de un ácido graso o derivado con una base inorgánica. Existen dos tipos de jabones:

Solubles (detergentes): los formados con bases de metales alcalinos como el sodio o el potasio

Insolubles: los formados con bases de otros metales

· Jabón antibacteriano: jabón antiséptico que contiene un agente bactericida como hexaclorofeno, triclosan o triclocarban.

· Jabón líquido: solución de jabón. Actualmente se denomina así mezclas de tensoactivos en forma de gel que se utilizan como alternativa al jabón tradicional

· Jabón medicinal: jabón preparado con aceite de almendras y sosa. Es un sólido blanco opaco, de sabor alcalino. También denominado jabón amigdalino, formaba parte de varios remedios utilizados antiguamente tanto externa como internamente.

· Jabón verde: jabón blando elaborado con aceites vegetales e hidróxido sódico o potásico con concentraciones concretas para conservar el glicerol. El jabón en realidad puede ser de cualquier color dependiendo de los aceites añadidos como ingredientes

· Jabón de zinc: jabón que contiene óxido o sulfato de zinc. Se utiliza en algunas pomadas.

· Jabón en barra: Usado mayormente para lavar ropa, cuerpo y rostro.

2.- Proyección para el siguiente año:

SECTOR- DIVISION- GRUPO-CLASE

DESCRIPCION

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SET

OCT

NOV

DIC

PRO

MEDIO

A

ñ

o

s

2424

Fabricación de jabones y detergentes,

,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

146.8

127.7

140.9

166.2

136.4

133.7

147.2

137.2

145.2

130.4

129.4

114.4

138.0

2002

2424

Fabricación de jabones y detergentes,

,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

129.2

124.3

132.3

134.4

139.1

141.6

137.7

143.9

153.4

147.0

136.6

134.2

137.8

2003

2424

Fabricación de jabones y detergentes,

,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

140.6

142.6

149.7

140.0

163.5

148.9

154.7

158.7

164.7

167.5

168.9

135.1

152.9

2004

2424

Fabricación de jabones y detergentes,

,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

166.0

159.9

164.8

170.0

173.7

132.6

139.5

154.2

164.1

169.7

163.2

151.0

159.1

2005

2424

Fabricación de jabones y detergentes,,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

194.9

173.7

181.8

176.4

210.4

190.3

194.5

189.6

216.5

215.3

214.9

209.0

197.3

2006

2424

Fabricación de jabones y detergentes,,preparados para limpiar y pulir, productos de tocador

68.5

74.5

78.9

73.8

78.6

76.6

75.2

2007

3. Análisis de las estructuras de la presentación de los productos

      La presentación de los productos es:

Cajas

Bolsas

Empaques

4. Características generales y afines del producto:

SEBO: Este sebo debe estar totalmente libre de carne.

SODA CAUSTICA: También conocida como Hidróxido de Sodio.

COLOFONIA: Es una resina común.

CENIZA VEGETAL: Son las cenizas de madera quemada.

ACEITES DE: Coco, maní, oliva, palmito, algodón, sésamo, palma.

LANOLINA: Es un agente suavizante

GLICERINA

OLEINA: Es conocida también como ácido oleico.

HIDROXIDO DE POTASIO.

BORAX

5. Normas y Requerimientos legales:

INDECOPI - PERU (BOCETOS)

LISTA DE CLASES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

PRODUCTOS

Clase 1.- Productos químicos destinados a la industria, ciencia, fotografía, así como a la agricultura, horticultura y silvicultura; resinas artificiales en estado bruto, materias plásticas en estado bruto: abono para las tierras; composiciones extintoras; preparaciones para el temple y soldadura de metales; productos químicos destinados a conservar los alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) destinados a la industria.
Clase 2.- Colores barnices, lacas; preservativos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintorerías; mordientes; resinas naturales en estado bruto; metales en hojas yen polvo para pintores, decoradores, impresores y artistas.
Clase 3.- Preparaciones para blanquear y otras sustancias para la colada; preparaciones para limpiar, pulir desengrasar y raspar (preparaciones abrasivas), jabones; perfumería, aceites esenciales, cosméticos, lociones para el cabello dentífricos,
Clase 4.- Aceites y grasa industriales; lubricantes; productos para absorber, regar y concentrar el polvo; combustibles (incluyendo gasolina para motores) y materiales de alumbrado; bujías, mechas.

Clase 5.- Productos farmacéuticos y veterinarios; productos higiénicos para la medicina; sustancias dietéticas para uso médico, alimentos para bebes; emplastos, material para apósitos; material para empastar los dientes y para imprentas dentales; desinfectantes; productos para la destrucción de animales dañinos; fungicidas, herbicidas.

Clase 6.- Metales comunes y sus aleaciones; materiales de construcción metálicos; construcciones transportables metálicas; materiales metálicos para vías férreas; cables e hilos metálicos no eléctricos; cerrajería y ferretería metálica; tubos metálicos; cajas de caudales; productos metálicos no comprendidos en otras clases; minerales,
Clase 7.- Máquinas y máquinas herramientas; motores (excepto motores para vehículos terrestres); acoplamientos y órganos de transmisión (excepto para vehículos terrestres); instrumentos agrícolas; incubadoras de hueves.
Clase 8.- Herramientas e instrumentos de manos impulsados manualmente; cuchillería, tenedores y cucharas; armas blancas; maquinillas de afeitar.
Clase 9- Aparatos en instrumentos científicos, náuticos, geodésicos, fotográficos, cinematográficos, óptico;, de posar, de medida, de señalización, de control (inspección), de socorro (salvamento) y de enseñanza; aparatos e instrumentos para la conducción, distribución, transformación, acumulación, regulación o control de la electricidad; aparatos para el registro, transmisión, reproducción de sonido o imagen; soportes de registros magnéticos, discos acústicos; distribuidores automáticos y mecanismos para aparatos de previo pago; cajas registradoras, máquinas calculadoras, equipo para el tratamiento de a información y ordenadores; extintores.
Clase 10.- Aparatos e instrumento quirúrgicos, médicos, dentales y veterinarios, miembros, ojos y dientes artificiales; articules ortopédico:;; material de sutura,
Clase 11,- Aparatos de alumbrado, de calefacción, de producción, de vapor, de cocción, de refrigeración, de secado, de ventilación, de distribución, de agua e instalaciones sanitarias.
Clase 12.- Vehículos, aparatos de locomoción terrestre, aérea o acuática.
Clase 13.- Armas de fuego; municiones proyectiles; explosivos; fuegos de artificio.
Clase 14.- Metales preciosos y sus aleaciones y artículos de estas materias o de chapado no comprendidos en otras clases; joyerías, bisutería, piedras preciosas; relojería e instrumentos cronométricos.
Clase 15.- Instrumentos de música.

Clase 16. Papel, cartón y artículos de materias, no comprendidos en otras clases; productos de imprenta; artículos de encuadernación; fotografías; papelearía; adhesivos (pegamentos) para la papelería; o la casa; material para a tistes; pinceles; máquinas de escribir y artículos de oficina (excepto muebles); material de instrucción o de enseñanza (excepto aparatos); materias plásticas para embalaje (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta; clichés.
Clase 17.-Caucho gutapercha, goma, amianto, mica y productos de estas materias no comprendidos en otras cases; productos en materias plásticas semielaboradas; materias que sirven para calafatear, cerrar con estopa y aislar, tubos flexible es no metálicos.
Clase 18.- Cuero e imitaciones de cuero, productos de estas materias no comprendidos en otras clases; pie es de animales; baúles y maletas; paraguas. Sombrillas y bastones; fustas y guarnicioneria.
Clase 19,- Materiales de construcción no metálicos; tubo rígidos no metálicos para la construcción; asfalto, pez y betún; construcciones transportables no metálicas; monumentos no metálicos.
Clase 20.- Muebles, espejos, marcos; productos, no comprendidos en otras clases, de madera, corcho, caña junco, mimbre, cuerno, hueso, marfil, ballena, concha, ámbar, nácar, espuma de mar, sucedáneos de todas estas materias o materias plásticass
Clase 21.- Utensilios y recipientes para el menaje o la cocina (que no sean metales preciosos ni chapados); peines y e ;pon)as; cepillos (excepto pinceles); materiales para la fabricación de cepñlos; material de limpieza; viruta de hierro; vidrio en bruto o semielaborado (excepto vidrio de construcción); cristalería, porcelana y loza, no comprendidas en otras clases.
Clase 22.- Cuerca, bramante, redes, tiendas de campaña, toldos, velas, sacos (no comprendidos en otras clases); mas de relleno (con excepción del caucho o materias plásticas); materias textiles fibrosas, en bruto.
Clase 23.- Hilos para uso textil.
Clase 24.- Tejidcs y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama y de mesa,
Clase 25.- Vestidos, calzados, sombrerla.
Clase 26.-Puntillas y bordados, cintas y lazos; botones, corchetes y ojetes, alfileres y agujas; flores artificiales.
Clase 27.- Alfomjras. Felpudos, esteras, linóleum y otros revestimientos de suelos; tapicerías murales que no sean en Tiaterias textiles,
Clase 28.- Juegos, juguetes; artículos de gimnasia y de deporte no comprendidos en otras clases; decoraciones pare árboles de Navidad, Naipes.

Ciase 29.- Carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva, secas y cocidas; elatinas, mermeladas, compotas; huevos, leche y productos lácteos; aceites y grasas comestibles,
Clase 30.-Café, ;é, cacao, azúcar, arroz, tapioca, sagú, sucedáneos del café; harinas y preparaciones hechas de ceresies, pan, pastelería y confitería, helados comestibles: miel, jarabe e melaza; levaduras, polvos para esponjar; sal, mostaza; vinagre, salsas (condimentos); especias, hielo,
Clase 31.- Productos agrícolas, hortícola, forestales y granos, no comprendidos en otras clases; animales vivos; frutas y legumbres frescas; semillas, plantas y flores naturales; alimentos para los animales, malta.
Ce32. Cervezas: aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohólicas; bebidas y zumos de frutas: sirope 3 y otras preparaciones para hacer bebidas,
Clase 33.- Bebidas alcohólicas (excepto cervezas),
Clase 34.- Jabaco; artículos para fumadores; cerillas.

SERVICIOS
3. DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DE CONSUMO

¿Conoce la marca Dove?

Si

100%

No

0%

¿Usa jabón Dove?

Si

100%

No

0%

¿En que presentación usa su jabón?

Liquido

95%

Barra

5%

¿Que le parece la publicidad que presenta la marca Dove?

Buena

80%

Mala

20%

Regular

0%

¿Utiliza o utilizaría jabón Dove?

Utiliza:

Frecuentemente

50%

Esporádicamente

30%

Otros

0%

Utilizaría:

Frecuentemente

10%

Esporádicamente

10%

Otros

0%

¿Cuánto po le dura su jabón?

Semanal

30%

Quincenal

60%

Mensual

10%

Otros

0%

¿Por qué motivo usa o usaría jabón Dove?

Recomendación

0%

Por muestra

30%

Publicidad

70%

En que lugares compra o compraría jabón Dove?

Supermercados

60%

Boticas

30%

Bodegas

10%

V. GRUPO OBJETIVO

1.- Primario.- Mujeres de 20 a 25 años en el Segmento B

Secundario.- Personas que no están dentro de   nuestra segmentación

2.- Perfil del consumidor

· Es un consumidor que opta por el bienestar de su piel.

· Gusta comprar en supermercados y boticas.

· Es muy motivado por la publicidad televisiva.

· Es un consumidor que compraría el producto frecuentemente.

VI. PROBLEMAS A RESOLVER

Uno de los problemas encontrados en el rubro de jabones dove para nuestro grupo objetivo es que no existe publicidad alguna en Radio y tampoco existen Promociones para reforzar la marca.

Teniendo en cuenta este tipo de problemas, queremos lograr con la campaña a realizarse un incremento de 2.5% en ventas, y un 5% en producción obteniendo el siguiente resultado:

VII. BENEFICIO BASICO

Psicológico.- Belleza y salud

Físico.- Humecta la piel y reafirma la piel.

VIII. DIFERENCIAL

Nuestro producto de diferencia de los demás por que contiene ¼ de crema humectante, y además emite Frescura para la piel.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Análisis FODA

F = Humecta reafirma y refresca la piel

O = Un mercado nuevo para dove

D = Un grosero rechazo por parte del publico a penetrar

A = La competencia que ya tiene participación en el mercado B

I.- Objetivos de Marketing

Los objetivos de toda nuestra compa