ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
I.-ANTECEDENTES DE MERCADO GENERAL
1.Análisis general de todas las áreas del mercado de los productos
Rubro: Artículos de limpieza de uso personal
- Pasta dental
- Jabón de tocador
- Reacondicionador
- Crema de Afeitar
- Paños Húmedos
- Presto barba
- Hilo Detal
- Cepillo Dental
- Shampoo
- Desodorante
- Cremas para la piel
- Enjuague bucal
Papel higiénico
- Toallas Higiénicas
- Pañales
2.- Proyección para el siguiente año:
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AÑOS
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Enero
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Febrero
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Marzo
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Abril
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Mayo
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Junio
|
Julio0
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Agosto
|
Septiem
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Octubre
|
Noviem
|
Diciemb
|
Promed
|
|
203
|
201.8
|
229.5
|
247.0
|
255.7
|
256.4
|
255.9
|
189.5
|
265.5
|
254.5
|
231.0
|
250.6
|
251.9
|
240.0
|
|
2004
|
234.9
|
250.3
|
292.8
|
294.9
|
297.6
|
303.3
|
302.1
|
321.5
|
337.5
|
355.3
|
337.9
|
333.2
|
305.1
|
|
2005
|
378.4
|
341.2
|
390.7
|
380.7
|
389.3
|
348.1
|
345.3
|
340.7
|
359.7
|
415.9
|
401.0
|
408.5
|
375.0
|
|
2006
|
384.2
|
371.9
|
408.1
|
358.1
|
422.8
|
431.2
|
424.1
|
421.2
|
436.0
|
455.7
|
481.5
|
457.6
|
421.0
|
|
2007
|
448.7
|
460.8
|
491.0
|
457.7
|
492.2
|
451.2
|
478.5
|
495.6
|
516.9
|
499.9
|
367.8
|
362.8
|
460.3
|
|
2008
|
329.6
|
330.7
|
365.9
|
349.4
|
443.1
|
357.9
|
347.9
|
368.9
|
380.9
|
391.6
|
367.8
|
362.8
|
366.4
|
-
FUENTE: Ministerio de Producción
Conclusión:
A través de este cuadro de producción mostramos la producción del papel higiénico de los últimos 5 años (2003- 2007) y con datos reales otorgados por el ministerio de producción nos hemos proyectamos a la producción 2008, en donde vemos que la producción disminuirá un 0.93%,
3. Análisis de las estructuras de la presentación de los productos
Presentación por unidad de Papel Higiénico
Empaque: Material Papel Cometa
Presentación de 2, 4 y 6 Rollos de Papel Higiénico
Empaque: Material Bolsa plástica.
Presentación en Plancha de 24 Rollos de Papel Higiénico
Empaque: Material Bolsa plástica.
4. Características generales y afines del producto
-Papel reciclado
-Panca de choclo
-Algodón
-Agua
-Cloro
-Máquinas para fabricar rollos de papel igiénico
-Energía eléctrica
5. Normas y Requerimientos legales:
Papel, cartón y artículos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos de imprenta; artículos de encuadernación; fotografías; papelería; adhesivos (pegamentos) para la papelería o la casa; material para artistas; pinceles; máquinas de escribir y artículos de oficina (excepto muebles); material de instrucción o de enseñanza (excepto aparatos); materias plásticas para embalaje (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta
6. Sistema de Distribución:
Despues de la fabricacion del papel higiénico pasa por el
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SERVICIO DE TRANSPORTE luego es llevado a
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ALMACENAMIENTO MASIVO DEL PAPEL HIGIENICO luego es vendido a los
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II.- MERCADO DE PARTICIPACION
1.- Análisis general de los productos que participan
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Marca
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Segmento objetivo
|
Lugares de ventas
|
Posicionamiento
|
|
Suave (y diversificación)
|
B
|
Supermercados, mercados bodegas y farmacias
|
Suavidad
|
|
Elite (y Diversificación)
|
B
|
Supermercados, mercados y bodegas
|
Máxima suavidad
|
|
Paracas
|
B
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Mercados y bodegas
|
Mas papel de punta a punta
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Noble
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B y C
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Mercados y bodegas
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